Tôi vừa xem qua một bài báo trên Crypto Briefing. Nó không nói về blockchain, DeFi, hay bất kỳ dự án crypto nào. Nó kể về một trận đấu bóng đá Ý: Napoli thắng Pisa, giành vé dự Champions League. Chỉ vậy thôi.
Không có chi tiết về bàn thắng, không thời gian, không phân tích chiến thuật. Một câu chuyện rỗng tuếch, được xào nấu lại từ một nguồn tin sơ cấp nào đó, và đăng tải trên một trang web vốn được kỳ vọng là chuyên về tiền mã hóa.
Điều này khiến tôi đặt câu hỏi: Liệu Crypto Briefing, hay rộng hơn, các media crypto, đang rơi vào bẫy của nội dung "ăn theo" xu hướng, hay tệ hơn, là nạn nhân của chiến thuật "content farm" - tạo ra những bài báo rẻ tiền, không có giá trị để kéo traffic?
Hãy nhìn vào bài báo đó. Cấu trúc của nó là một bản mẫu hoàn hảo: một sự kiện, một kết quả, một lời bình luận chung chung. Không có dấu hiệu của một phóng viên thực thụ đã viết nó. Không có một câu trích dẫn độc quyền, không có một góc nhìn phân tích nào. Nó giống như một bản tin tự động được sinh ra từ một AI hơn là một tác phẩm báo chí.
Nếu tôi là một biên tập viên và nhận được bài viết như vậy, tôi sẽ từ chối ngay lập tức. Bởi vì nó không tôn trọng độc giả. Nó không tôn trọng chính ngành của mình.
Tôi từng làm việc trong một tòa soạn crypto ở Hong Kong. Khi thị trường đi ngang, áp lực về traffic là rất lớn. Nhưng chúng tôi có một quy tắc bất thành văn: mỗi bài viết phải mang lại một "information gain" - một thông tin mới, một góc nhìn mới. Nếu không, đó không phải là báo chí, mà là rác.
Crypto Briefing có thể đang thử nghiệm một chiến lược nội dung mới. Họ muốn mở rộng sang mảng thể thao, giải trí. Đó là một ý tưởng không tồi. Nhưng cách làm thì quá tệ. Một bài báo về bóng đá trên một trang crypto phải có lý do. Nó phải kết nối với thế giới crypto. Ví dụ: Napoli có phát hành fan token không? Cổ động viên có thể dùng token để bỏ phiếu? Hay trận đấu có được tài trợ bởi một sàn giao dịch? Nếu không có gì, thì đừng đăng.
Điều này còn nguy hiểm hơn cả một sai lầm nội dung. Nó là một tín hiệu cho thấy sự xuống cấp của tiêu chuẩn biên tập. Khi một trang tin crypto chấp nhận đăng những bài viết không hơn gì một bản tin tự động, họ đang đánh mất niềm tin của độc giả. Và một khi niềm tin đã mất, rất khó để lấy lại.
Hãy nhìn vào những bài báo điều tra của CoinDesk về FTX, hay của The Block về các dự án lừa đảo. Đó là những bài viết có chiều sâu, có trách nhiệm. Chúng bảo vệ cộng đồng. Còn bài báo của Crypto Briefing? Nó chẳng bảo vệ ai cả. Nó chỉ là một mảnh ghép vô hồn để lấp đầy khoảng trống giữa các quảng cáo.
Tôi không nói rằng các media crypto không nên mở rộng. Nhưng hãy làm nó một cách thông minh. Đừng biến mình thành một trang tin tổng hợp rác. Hãy nhớ rằng độc giả của bạn là những người thông minh, họ có thể phân biệt được đâu là nội dung chất lượng và đâu là thứ rác rưởi.
Một câu hỏi cuối: Nếu một bài báo về bóng đá trên Crypto Briefing mà không có bất kỳ một yếu tố crypto nào, thì tại sao nó lại được đăng? Và liệu có bao nhiêu bài báo tương tự đang ẩn náu trên trang chủ của họ?
